综合估值区间 · 保守 $120–$170 / 合理 $170–$240 / 乐观 $240–$300。以 $336.91 计，高于乐观情景上沿 · 已透支未来增长。
研报发布时 $300.23（2026年5月17日）
数据来源 EODHD，按报告币种列示；仅供参考，非投资建议。
苹果 (Apple) 在全球范围内设计、制造和营销智能手机、个人电脑、平板电脑、可穿戴设备和配件。公司提供 iPhone 智能手机系列；Mac 个人电脑系列；iPad 多用途平板电脑系列；以及包括 AirPods、Apple Vision Pro、Apple TV、Apple Watch、Beats 产品和 HomePod 在内的可穿戴设备、家居和配件，以及 Apple 品牌和第三方配件。公司还提供 AppleCare 支持和云服务；并运营各类平台，包括 App Store，允许客户发现和下载应用程序和数字内容，如书籍、音乐、视频、游戏和播客，以及包括第三方授权安排和自己的广告平台在内的广告服务。此外，公司提供各种基于订阅的服务，如 Apple Arcade 游戏订阅服务；Apple Fitness+ 个性化健身服务；Apple Music，为用户提供精选的点播电台聆听体验；Apple News+ 新闻和杂志订阅服务；Apple TV，提供独家原创内容和现场体育赛事；Apple Card 联名信用卡；以及 Apple Pay 无现金支付服务，并授权其知识产权。公司服务于消费者、中小企业以及教育、企业和政府市场。公司通过 App Store 为其产品分发第三方应用程序。公司还通过其零售和在线商店以及直销团队；以及第三方蜂窝网络运营商和经销商销售其产品。公司前身为 Apple Computer, Inc.，于 2007 年 1 月更名为 Apple Inc.。苹果成立于 1976 年，总部位于美国加州库比蒂诺。
发展历史
苹果公司成立于 1976 年，总部位于美国加州库比蒂诺，并于 1980 年 12 月 12 日上市。公司前身为 Apple Computer, Inc.，于 2007 年 1 月更名为 Apple Inc.。公司在全球设计、制造和营销智能手机、个人电脑、平板电脑、可穿戴设备和配件，包括 iPhone、Mac、iPad，以及 AirPods、Apple Watch、HomePod 等。此后公司还拓展出广泛的服务业务，涵盖 App Store、Apple Music、Apple TV、AppleCare、云服务、Apple Pay 及多种订阅服务。
行业地位
苹果处于科技行业中的消费电子领域。2025 年公司以 20% 的份额领跑全球智能手机市场，高于三星的 19%；2024 年在全球高端智能手机市场占据约 67% 的份额。其规模建立在超过 25 亿台活跃设备之上，App Store 全球每周用户超过 8.5 亿。其竞争地位由品牌、生态、分发渠道及软硬件与芯片一体化等多重优势支撑；硬件竞争对手包括三星、华为、小米、vivo 和 OPPO，平台层面对手则有谷歌和微软。